Marketing Cultural
A cultura vem ganhando espaço nas organizações. Cada empresa investe do seu jeito, uns preferem patrocínios de peças teatrais, shows, tudo com preço acessível ao público, já outras empresas preferem investir em seminários, festivais, simpósios. Cada um do seu jeito, mas todos por um objetivo só, marketing cultural.
Grandes empresas como Banco do Brasil, BNDES, Natura, operadoras de celular, entre outras, estão investindo no marketing cultural. De acordo com Hugo Paiva, gerente executivo de Comunicação de Marca e Endomarketing do Banco do Brasil, se investe 15% da verba de marketing do banco em ações de patrocínio a cultura. Na hora do investimento o Banco do Brasil leva em consideração a relevância conceitual, tema, inovação, viabilidade e identidade institucional dos projetos.
Ao investir nesse segmento as empresas buscam fortalecer sua identidade institucional. Joyce Ajuz Coelho, diretora do curso de administração da ESPM Rio de Janeiro realizou uma pesquisa com empresas privadas no Rio, para ela o problema esta na falta de pesquisas e ressalta que o investimento em ações desse tipo não deve ser feito isoladamente, precisa ter continuidade.
Joyce ressalta ainda que nesses eventos as empresas não atingem apenas os consumidores da marca, mas também aqueles que buscam apenas o evento. Por isso, o marketing cultural não visa venda, visa fortalecimento de marca.
O marketing cultural, além do fortalecimento da marca e sua identidade, gera visibilidade, diferenciação da marca perante aos concorrentes, diversificação do mix de comunicação e a posição favorável a responsabilidade social.
Para pequenas empresas também é possível investir nesse marketing, sem grandes valores, isso porque é possível negociar, oferecer transporte, estadia, confecção de materiais, enfim, existem diversas formas de se patrocinar um evento cultural.
No Brasil temos algumas leis de incentivo para que empresas, de qualquer porte e segmento, invistam na cultura, pessoa física também pode investir e receber os benefícios. Na lei estão previstos projetos de artes cênicas, livros de valor artístico, literário ou humanístico, música, artes visuais e cinema. A lei de incentivo cultural oferece ao investidor benefícios fiscais, não só a lei federal, mas também as estaduais e as municipais, cada uma funciona de um jeito. A federal visa à isenção do imposto de renda e as municipais beneficiam o IPTU e ISS. Porém, para receber o benefício, é necessário que o projeto esteja aprovado pelo órgão responsável.
Para saber mais sobre o incentivo federal acesse o site do Ministério da Cultura.
