Top of Mind 2009

Este ano foi realizada 19ª edição do Top of Mind, pela Datafolha. Entre os dia 18 e 20 de agosto 5.667 pessoas maiores de 16 anos foram entrevistadas em 161 municípios.

A surpresa desse ano foi a Nike, que chegou pela primeira vez entre os primeiros na lista Top of Mind, ficando atrás apenas da Coca-Cola, vencedora em 16 edições, e do Omo, líder em 17.

A marca Skol também esteve presente, vencedora da Top Performance 2009, essa categoria estabelece a marca que mais cresceu na memória da população de um ano para o outro.

No Top Classe A a grande vencedora foi a Brastemp, seguida pela Casas Bahia e Walita. E no Top Classe C a marca vencedora foi Kibon, em segundo lugar ficou a Arno e em terceiro o Lux.

Na lista Top Feminino a mesma sequencia do ano passado, Seda em primeiro lugar, Zero-Cal em segundo e Dove em terceiro. Já no Top Masculino a liderança foi da Pirelli, na sequencia vem Mercedes-Benz e Honda. No Top Família, categoria nova, destinada para pessoas casadas com filhos até 21 anos, a liderança é a Arno - liquidificador, em seguida vem Nokia e, novamente, Arno, mas dessa vez para o aspirador de pó.

A liderança no Top Meio Ambiente é do Ypê, seguida pela Natura, Ibama, Greenpeace, Petrobras e Vale.

Confira a lista Top of Mind 2009 e as agências de cada marca:

Categorias Especiais
Top do Top (Grand Prix): Coca-Cola (DPZ, Fischer+Fala, JWT, McCann Erickson e Ogilvy), Omo (Neogama/BBH) e Nike (F/Nazca S&S)
Top Performance: Skol (F/Nazca S&S)
Top Popular: Kibon (BorghiErh/Lowe e DM9DDB)
Top Consumidor A: Brastemp (DM9DDB)
Top Feminino: Seda (JWT)
Top Masculino: Pirelli (Leo Burnett)
Top Família: Arno (Publicis)
Top Meio Ambiente: Ypê (P&M)
Top Região Sudeste: Casas Bahia (Y&R)
Top Região Sul: Doriana (BorghiErh/Lowe)
Top Região Nordeste: Primor (Arcos)
Top Região Centro-Oeste: Mabel (Jordão Publicidade e MPM)

Categorias de Produtos e Serviços
Adoçante: Zero-Cal (house)
Aparelho Celular: Nokia (JWT)
Aparelho de TV: Philips (Africa)
Aspirador de Pó: Arno (Publicis)
Azeite de Oliva: Gallo (PeraltaStrowberryFrog)
Banco: Banco do Brasil (Artplan e Master)
Biscoito: Nestlé (Publicis)
Caderneta de Poupança: Caixa Econômica Federal (NovaS/B)
Caminhão: Mercedes-Benz (MatosGrey)
Carro: Volkswagen (AlmapBBDO)
Cartão de Crédito: Visa (Lew’Lara\TBWA)
Cerveja: Skol (F/Nazca S&S)
Companhia Aérea: TAM (Y&R)
Chocolate: Nestlé (JWT)
Combustível: Petrobras (Quê)
Computador e Acessórios: LG (Y&R) e Samsung (Cheil Communciations e Leo Burnett)
Desodorante: Rexona (BorghiErh/Lowe)
Fogão: Dako (Energy)
Geladeira: Cônsul (DM9DDB)
Leite: Parmalat (Africa)
Liquidificador: Arno (Publicis)
Loja de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia (Y&R)
Loja de Roupas: C&A (DM9DDB)
Maionese: Hellmann’s (Ogilvy)
Máquina de Lavar Roupas: Brastemp (DM9DDB)
Margarina: Qually (DPZ)
Moto: Honda (DM9DDB)
Operadora de Celular: Vivo (Africa, DPZ, Fischer América e Y&R)
Pasta de Dente: Colgate (Y&R)
Plano de Saúde: Unimed (Café Comunicação e Dog Faro+Planejamento)
Pneu: Pirelli (Leo Burnett)
Ração Animal: Pedigree (Lew’Lara\TBWA)
Refrigerante: Coca-Cola (DPZ, Fischer+Fala, JWT, McCann Erickson e Ogilvy)
Sabão em Pó: Omo (Neogama/BBH)
Sabonete: Lux (JWT)
Seguro: Bradesco Seguros e Previdência (Neogama/BBH) e Porto Seguro (Caso Design Comunicação)
Sorvete: Kibon (BorghiErh/Lowe e DM9DDB)
Supermercado: Carrefour (F/Nazca S&S) e Extra (PA Publicidade)
Tinta de Parede: Suvinil (NBS)
Xampu: Seda (JWT)

Fonte: Meio e Mensagem